轉(zhuǎn)眼2017已經(jīng)悄悄過(guò)去，一到年末每年度都有相應(yīng)的年度漢字來(lái)做總結(jié)，煙草行業(yè)也不例外，除了有2017煙草圈的支付賬單關(guān)鍵詞，為了更好的2018，針對(duì)2017的煙草品牌年度漢字已出爐，下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹。
不是對(duì)蘇煙戴有色眼鏡，講真，蘇煙這些年包括去年的表現(xiàn)真的很平淡，南京多意氣風(fēng)發(fā)，蘇煙就有多單調(diào)落寂，難道南京、蘇煙之間還有文理偏科的情況?以產(chǎn)品力而言，蘇煙這兩年的出新，都達(dá)不到當(dāng)初「軟金砂」、「五星紅杉樹(shù)」的高度和影響力，所以也就別怪消費(fèi)者不領(lǐng)情。從年末傳出來(lái)的品牌文化重塑看，蘇煙還是有很多想法。下一步，文化的提煉是一方面，風(fēng)格的彰顯是另一方面，或許蘇煙所需要的是更多的耐得住寂寞。
商業(yè)銷(xiāo)量排名第 16 位 (+0.9%)
銷(xiāo)售收入排名第 15 位 (-1.9%)
單箱均價(jià)排名第 2 位 (-2.9%)
紅雙喜：熬
對(duì)于雙喜•紅雙喜這樣的大品牌，太多的「一邊努力、一邊無(wú)力」，再多努力也很難撼動(dòng)消費(fèi)者的固有認(rèn)知——不是品牌做得不好，而是消費(fèi)者覺(jué)得你不夠好——在銷(xiāo)量見(jiàn)頂、結(jié)構(gòu)吃重的市場(chǎng)語(yǔ)境中，規(guī)模的大不僅讓雙喜•紅雙喜面臨過(guò)高基數(shù)下的杯水車(chē)薪，也越發(fā)襯托出結(jié)構(gòu)提升的事倍功半。如果沒(méi)有構(gòu)建起有影響力、成體系、可持續(xù)的頂層設(shè)計(jì)與產(chǎn)品布局，雙喜•紅雙喜這種煎熬還將繼續(xù)下去。
商業(yè)銷(xiāo)量排名第 1 位 (-1.7%)
銷(xiāo)售收入排名第 6 位 (+0.2%)
單箱均價(jià)排名第 13 位 (+1.9%)
云煙：乏
如果在過(guò)去，云產(chǎn)煙一口氣發(fā)布6款中支煙會(huì)讓外界驚嘆「老大就是老大」，然而在當(dāng)下，卻只會(huì)讓大家感嘆「老大技止此耳」——看似批評(píng)的背后，實(shí)則對(duì)老大的期望——「大重九」的繼續(xù)走強(qiáng)很不錯(cuò)，卻需要在體系化上更進(jìn)一步，「印象」長(zhǎng)時(shí)間的式微是云煙的最大短板，過(guò)多區(qū)域化的產(chǎn)品又更加分散了注意力(包括品牌自身)，「軟珍品」畢竟勢(shì)能受限，如果任由這種局面下去，云煙就有可能徒有其大。
商業(yè)銷(xiāo)量排名第 2 位 (-1.8%)
銷(xiāo)售收入排名第 3 位 (+0.1%)
單箱均價(jià)排名第 9 位 (+1.9%)
利群：順
經(jīng)歷換帥的利群，在過(guò)去一年并沒(méi)有什么大動(dòng)干戈、另起爐灶的動(dòng)作，這種傳承性，既還原了這個(gè)企業(yè)、這個(gè)品牌、這個(gè)團(tuán)隊(duì)的成熟，也讓利群的發(fā)展自然而順暢，想想十年前的利群也沒(méi)有多大的喧嘩，平和的心態(tài)、務(wù)實(shí)的作風(fēng)、市場(chǎng)的尊重、規(guī)律的遵循、一貫的堅(jiān)持，成就了以「新版利群」為代表的上一個(gè)十年，也同樣可以塑造出以「長(zhǎng)嘴利群」為支撐的下一個(gè)十年。對(duì)于「紅利」這包被給予厚望的新產(chǎn)品，我需要實(shí)物來(lái)驗(yàn)證我的判斷。
商業(yè)銷(xiāo)量排名第 3 位 (+5.2%)
銷(xiāo)售收入排名第 2 位 (+7.1%)
單箱均價(jià)排名第 6 位 (+1.8%)
紅塔山：疲
疲?！复蠼?jīng)典」、「大師」、「?jìng)髌妗沟囊宦房部溃€原了紅塔山的努力，也寫(xiě)滿(mǎn)了紅塔山的不甘，在沒(méi)有必要而合理的提價(jià)機(jī)制之前，品牌層面的結(jié)構(gòu)提升一再地事倍功半，這是紅塔山的問(wèn)題，又不全是紅塔山的問(wèn)題，經(jīng)典的傳承絕不是故步自封，再好的內(nèi)在也難以改寫(xiě)外在的平淡，年輕化或許是紅塔山最后的機(jī)會(huì)，怎么辦?就是如何不用60后、70后的思維去替代80后、90后思考。
商業(yè)銷(xiāo)量排名第 4 位 (-3.1%)
銷(xiāo)售收入排名第 11 位 (-2.8%)
單箱均價(jià)排名第 16 位 (+0.2%)#p#副標(biāo)題#e#
白沙：和
和天下所構(gòu)建起來(lái)的格局，不止于超高端市場(chǎng)的影響力與話語(yǔ)權(quán)，更實(shí)現(xiàn)了從「飛翔」文化向「和」文化的升級(jí)重塑，一手抓「和天下」的獨(dú)立化，一手抓「白沙」的年輕化，白沙在過(guò)去一年充實(shí)而生動(dòng)，相比于「天天向上」的風(fēng)風(fēng)火火，三悅本人倒是更看重「紅運(yùn)當(dāng)頭」的一步一個(gè)腳印，從「一五一十」的產(chǎn)品構(gòu)成到「十五為主」的結(jié)構(gòu)重心，決定了結(jié)構(gòu)提升語(yǔ)境下白沙的下一步以及下下一步。當(dāng)然，合作生產(chǎn)也是白沙一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)與檢驗(yàn)。
商業(yè)銷(xiāo)量排名第 5 位 (-3.2%)
銷(xiāo)售收入排名第 10 位 (+4.2%)
單箱均價(jià)排名第 14 位 (+7.6%)
南京：速
說(shuō)南京催熱了細(xì)支煙不為過(guò)，說(shuō)細(xì)支煙成就了南京也不為過(guò)，2017年實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷(xiāo)售81.9萬(wàn)箱，商業(yè)銷(xiāo)售收入達(dá)到375.4億元，同比2016年高增長(zhǎng)基數(shù)之上分別增長(zhǎng)27.4萬(wàn)箱、增加122.7億元，市場(chǎng)份額達(dá)到34.3%，「炫赫門(mén)」單規(guī)格突破59萬(wàn)箱，超過(guò)了其余所有細(xì)支煙品牌，等于銷(xiāo)量第2位、第3位品牌的總和，這樣「萊斯」的表現(xiàn)怎么樣表?yè)P(yáng)也不為過(guò)。不過(guò)，那些所有對(duì)南京的羨慕與跟隨，都需要記住，南京的「速」是厚積薄發(fā)的「速」，是不急而速的「速」。
商業(yè)銷(xiāo)量排名第 6 位 (+6.4%)
銷(xiāo)售收入排名第 7 位 (+12.9%)
單箱均價(jià)排名第 8 位 (+6.1%)
黃鶴樓：穩(wěn)
黃鶴樓這兩年的改變，計(jì)劃之外而又意料之中，一來(lái)大的環(huán)境變了，二則自己的思路變了，穩(wěn)下來(lái)、穩(wěn)起來(lái)的黃鶴樓盡管少了很多吸睛的產(chǎn)品、花哨的動(dòng)作，但卻在悄然之間構(gòu)建起更加強(qiáng)大的產(chǎn)品中軸，「1916」同比增加16.0%、「珍品」系列穩(wěn)中有升、「軟藍(lán)」凈增近2萬(wàn)箱，產(chǎn)品集中度同比提高1.4個(gè)百分點(diǎn)。假設(shè)，黃鶴樓順著先把「天下名樓」的零售價(jià)格上移到180元，然后再像「愛(ài)你」的官方調(diào)整，完全不止于又一個(gè)純一類(lèi)高端大品牌。
商業(yè)銷(xiāo)量排名第 7 位 (+9.8%)
銷(xiāo)售收入排名第 5 位 (+9.3%)
單箱均價(jià)排名第 5 位 (-0.4%)
黃金葉：燃
作為市場(chǎng)評(píng)價(jià)偏于保守的品牌，黃金葉在過(guò)去一年推出了類(lèi)似于「大M」、「小目標(biāo)」這樣大膽出挑的產(chǎn)品，包括之前的「牛仔」和區(qū)域深度定制的「洛陽(yáng)牡丹」，以及今年將會(huì)上市的「咖」，這樣的表現(xiàn)真的很燃!在「所見(jiàn)即所得」的背后，需要品牌自上而下、由內(nèi)而外的改變與革新，品牌的年輕化不是喊口號(hào)，消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)槟阏f(shuō)行就行，黃金葉今天所做的，不止于給消費(fèi)者更好的自己，更在于給自己更好的未來(lái)。
商業(yè)銷(xiāo)量排名第 8 位 (+8.9%)
銷(xiāo)售收入排名第 9 位 (+15.5%)
單箱均價(jià)排名第 10 位 (+6.1%)
芙蓉王:趣
或許很多人都沒(méi)有注意到芙蓉王Slogan的悄然而變，從「?jìng)鬟f價(jià)值、成就你我」到「和你共享、趣味人生」，除了「趣味」這個(gè)更具感染力的主題主張，還有幾分恬淡從容的氣質(zhì)，就像最高級(jí)的服務(wù)，就是不需要的時(shí)候絕不打擾，需要的時(shí)候保證第一時(shí)間響應(yīng)，對(duì)于陷入到產(chǎn)品化的芙蓉王品牌而言，這樣的改變必要而及時(shí)，現(xiàn)在需要做的，把「趣味」的表達(dá)以具象化和產(chǎn)品呈現(xiàn)。
商業(yè)銷(xiāo)量排名第 9 位 (-0.1%)
銷(xiāo)售收入排名第 4 位 (-0.3%)
單箱均價(jià)排名第 3 位 (-0.2%)#p#副標(biāo)題#e#
黃山:立
黃山的這幾年，既要抓「一品黃山」向上走的產(chǎn)品銜接，又要做高端市場(chǎng)的格局重塑，在連續(xù)下滑的壓力下，終于在2017年有了很好的起勢(shì)、立姿，確實(shí)很不容易。無(wú)論「一品黃山、天高云淡」，又或者「品黃山天下無(wú)山」，黃山的傳情與達(dá)意，都理應(yīng)在中國(guó)煙草占有重要的一席之地。站在個(gè)人的角度，比徽商成就更令人心動(dòng)的是徽派文化，山、水、人、情、景，莫不如是。
商業(yè)銷(xiāo)量排名第 10 位 (+6.2%)
銷(xiāo)售收入排名第 12 位 (+9.2%)
單箱均價(jià)排名第 11 位 (+2.9%)
泰山:拼
泰山的2017年很拼，商業(yè)兄弟姐妹們也很贊，總量在下降但泰山的份額有提升，這是泰山最大的底氣和支撐，三悅評(píng)價(jià)泰山有一種很MAN、很陽(yáng)剛、很硬朗的獨(dú)特氣質(zhì)，就像戀愛(ài)中的男友力很容易讓女孩紙為之著迷，泰山需要展現(xiàn)出來(lái)的是一種敢想敢為、敢打敢拼的氣場(chǎng)，而這些都不是「皇家禮炮」，又或者「好好學(xué)習(xí)」所能提供的，不妨琢磨琢磨「戰(zhàn)狼2」為什么能成功，期待泰山在新的一年有新的改變。
商業(yè)銷(xiāo)量排名第 11 位 (+10.8%)
銷(xiāo)售收入排名第 16 位 (+13.0%)
單箱均價(jià)排名第 15 位 (+1.9%)
七匹狼:閃
七匹狼的2017年，看得見(jiàn)的表現(xiàn)，一個(gè)是「金磚」亮閃閃的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，雖然還缺乏「金中支」的熱度，但比起以前的「通」系列好了不止一點(diǎn)點(diǎn)，另一個(gè)是小兄弟「冰爆」的亮眼走勢(shì)，堪稱(chēng)200元價(jià)位、中式混合、爆珠煙多種題材的最大發(fā)現(xiàn);看不見(jiàn)的改變，則是對(duì)于市場(chǎng)的尊重、對(duì)于狀態(tài)的關(guān)注、對(duì)于客戶(hù)利益的維護(hù)，「七匹狼賺錢(qián)了」就是最好的金字招牌，與更可持續(xù)的品牌未來(lái)相比，那點(diǎn)點(diǎn)銷(xiāo)量收減算什么!?
商業(yè)銷(xiāo)量排名第 12 位 (-2.3%)
銷(xiāo)售收入排名第 13 位 (-0.7%)
單箱均價(jià)排名第 12 位 (+1.7%)
玉溪:緩
一直飽受銷(xiāo)量壓力的玉溪，因?yàn)槌墒飚a(chǎn)品的降幅收窄，再加上「初心」系列的一鼓作氣，總算是迎來(lái)了冬日暖陽(yáng)。緩過(guò)勁兒、騰出手來(lái)的玉溪，不應(yīng)立足于「初心」的擴(kuò)大戰(zhàn)果，「上善若水」還有很多的文章可做。前幾天在@萬(wàn)夏_summer的朋友圈看到了玉溪「溪友會(huì)」與阿斯頓·馬丁共同推出的禮盒，很贊!高端品牌就要有高端品牌的樣子，往大處說(shuō)是格局，往小處講是腔調(diào)。
商業(yè)銷(xiāo)量排名第 13 位 (+2.0%)
銷(xiāo)售收入排名第 8 位 (+1.6%)
單箱均價(jià)排名第 4 位 (-0.4%)
中華：俏
「金中支」、「雙中支」在形式上的無(wú)心插柳，因?yàn)楫a(chǎn)品力的精細(xì)打磨而迅速走紅，以爆款的姿態(tài)牽引了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的中支熱潮，不得不承認(rèn)領(lǐng)袖品牌的力度和氣度，但這背后是中華近幾年從政務(wù)市場(chǎng)、公務(wù)市場(chǎng)、商務(wù)市場(chǎng)向消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)身所付出的不懈努力和長(zhǎng)期積累——茅臺(tái)說(shuō)「我不是用來(lái)炒的」，中華也可以講「我不是用來(lái)送的」——可持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)，需要也離不開(kāi)中華的牽引與激活。
商業(yè)銷(xiāo)量排名第 14 位 (-0.7%)
銷(xiāo)售收入排名第 1 位 (-0.8%)
單箱均價(jià)排名第 1 位 (-0.1%)
貴煙：潤(rùn)
之所以用潤(rùn)來(lái)評(píng)價(jià)貴煙以及貴煙的2017，一方面是日子過(guò)得很滋潤(rùn)，貴煙的勢(shì)頭口碑都很不錯(cuò)，另一方面是陳皮爆的流行，甜潤(rùn)的口感很出彩。以長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)，「國(guó)酒香」這塊金字招牌要常擦常亮，故事要常講常新，「陳皮爆」則要盡快的唯一化、主流化、規(guī)?；?duì)于貴煙而言，最大的挑戰(zhàn)在于，黃果樹(shù)調(diào)減與貴煙增長(zhǎng)之間的市場(chǎng)銜接，快了對(duì)品牌有傷害，慢了則坐等市場(chǎng)流失。
商業(yè)銷(xiāo)量排名第 15 位 (+11.4%)
銷(xiāo)售收入排名第 14 位 (+13.9%)
單箱均價(jià)排名第 7 位 (+2.3%)
所以2017中國(guó)煙草的年度漢字選擇為「調(diào)」——有力的調(diào)控，積極的調(diào)整，適當(dāng)?shù)恼{(diào)養(yǎng)——歸根結(jié)底，是為了更好的2018。以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理收集的關(guān)于一句話點(diǎn)評(píng)2017中國(guó)煙草的年度漢字?？赐曛笙Ｍ蠹覍?duì)2017煙草品牌有更好的了解。
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